Ukrainian Hata: як борщ підкорив Нью-Джерсі — без жодного долара на рекламу
Ресторан української кухні в США виріс з 4 245 до 9 751 підписника за 4 місяці і зібрав 2,7 млн переглядів на одному reels — повністю органічно, з бюджетом $0 на рекламу.
Результат
Задача
Сторінка росла повільно, охоплення були скромні, а рекламного бюджету не було зовсім. Для закладу в США це майже вирок: конкуренція за увагу шалена, і без таргету тебе «ніхто не побачить». Ми вирішили довести протилежне — і зробили ставку виключно на контент.
Стратегія
Ми вибудували щоденний контент-конвеєр, бо алгоритми Instagram винагороджують стабільність, а аудиторія звикає до ритму, як до улюбленого серіалу. Головним жанром зробили reels про їжу та українську культуру — саме reels Instagram показує холодній аудиторії, тож це був наш єдиний безкоштовний канал охоплення. Контент свідомо будували на перетині двох аудиторій: українцям — ностальгія і «смак дому», американцям — екзотика й гумор. А щоденна робота з коментарями й діректом підживлювала залученість, яку алгоритм читає як сигнал «цей акаунт живий — показуємо більше».
Що зробили
3–7 сторіс щодня і регулярні reels за чіткими рубриками. Вчили американців казати «pryvit» і «Glory to Ukraine», знімали борщ, деруни й котлету по-київськи. За 9 місяців — 220 публікацій і щоденна робота з коментарями та діректом. Жодного долара на таргет.
Від команди
«Цей кейс — наша відповідь на «без бюджету нічого не вийде». Вийде. Якщо контент справді смачний, алгоритми стають вашим безкоштовним медіа. Ну і борщ, звісно, допоміг.»Команда Comanda.Agency
Схожі кейси
Хочеш такі ж цифри у своєму чеку?
Почнемо з 30-хвилинного дзвінка — без зобовʼязань.