Чашка&Пляшка: 14,2 мільйона переглядів за місяць — TikTok-система для бару
Повноцінне TikTok-виробництво для бару на Друкарській: фірмові ігрові рубрики з реальними бариста і чесний журнал результатів дали 14,2 млн переглядів — план «добити 12 мільйонів» перевиконано.
Результат
Задача
Алкогольний сегмент у TikTok — гра на підвищеній складності: обмеження платформи щодо алкоголю, вибаглива аудиторія, шалена конкуренція за увагу. Разові віральні відео тут нічого не вирішують — потрібні формати, за якими бренд впізнають з першої секунди і на які повертаються.
Стратегія
Ми зробили ставку на ігрові механіки — бо вони змушують глядача взаємодіяти: відповідати в коментарях, пересилати друзям «а ти б відгадав?», а кожна така дія розганяє відео в рекомендаціях. Байти на поширення були не випадковістю, а інструментом. У кадрі — завжди реальні бариста Андрій і Софія, бо постійні герої перетворюють випадкових глядачів на підписників серіалу. Слабкі формати закривали без жалю, сильні — повторювали з варіаціями. Коли після двох банів платформи охоплення просіли, ми не панікували, а перебудували контент-план: менше ризикованих механік, більше експертних відео, що «закривають болі гостя».
Що зробили
Створили лінійку фірмових рубрик — «Котимо пляшку», «Я називаю тобі імена», вікторини, ситуативні скетчі з бариста. Одне відео рубрики «Я називаю імена» зібрало 5 152 поширення. Щомісяця тестували 2–4 нові формати і вели чесний журнал результатів: на якій секунді падає утримання, звідки трафік («для тебе» чи «підписки»), чому відео не злетіло. Урок з бану за відео з алкогольною грою внесли в усі майбутні сценарії.
Найкращий контент — квітень 2023 – лютий 2024 (Instagram)
Живі цифри просто з Instagram — клікни й перевір.
Від команди
««Людям цікавіший живий контент — опитування, ігрові формати, челенджі» — це не цитата з підручника, це висновок з нашого журналу результатів. Мільйонні охоплення в барній ніші — система, а не удача.»Команда Comanda.Agency
Схожі кейси
Хочеш такі ж цифри у своєму чеку?
Почнемо з 30-хвилинного дзвінка — без зобовʼязань.