Doctor Faust: масонська головоломка і +1451% переглядів за місяць
Для містичної ресторації на Вірменській без жодного рекламного бюджету знайшли формат-головоломку, зшитий з ДНК бренду: перегляди з 157 000 до 2,4 млн за місяць, +6 053 підписники при плані 700.
Результат
Задача
Скромні органічні показники і завдання без рекламного бюджету: розкачати канал чистим контентом. У таких умовах виграє не той, хто знімає більше, а той, хто знаходить формат, ідеально зшитий з ДНК бренду.
Стратегія
Знахідкою стали головоломки — і це не випадковість, а точне попадання в концепцію: містичний заклад, який загадує загадки, це найорганічніший брендований контент з можливих. Механіку відточили свідомо: загадка сьогодні — розгадка завтра. Відкладена розв'язка змушує глядача повернутися, а повернення — найсильніший сигнал для алгоритму TikTok, який після цього сам розганяє відео. Плюс коментарі: люди сперечалися про відповідь, і кожна суперечка піднімала відео вище. Якщо розгадка виходила занадто простою — інтриги нема, тож ускладнювали і тримали паузу до наступного дня.
Що зробили
Налагодили виробництво: 16 сценаріїв, 3 знімальні дні, 13–14 роликів щомісяця — і системно тестували формати. Паралельно з головоломками працювали скетчі про елементи закладу («Крісло» — 68 500 переглядів), які показували атмосферу тим, хто ще не бував усередині.
Від команди
«Так виглядає момент, коли формат «клацає» з брендом: містичному закладу — містичні загадки. Аудиторія поверталась по розгадку, а алгоритм — по аудиторію. Ми живемо заради таких моментів.»Команда Comanda.Agency
Схожі кейси
Хочеш такі ж цифри у своєму чеку?
Почнемо з 30-хвилинного дзвінка — без зобовʼязань.