TИSHA: ER 40,7% у «мертвий» місяць — що робити, коли інфоприводи закінчились
Коли після гучного грудня настав тихий лютий, ми перемкнули фокус з подій на кухню — і отримали ER 40,7% при нормі 5–7% для великих закладів.
Результат
Задача
Після гучного грудня — сімейні свята, згадка від Злати Огнєвіч у сторіс, пікові охоплення — настав тихий лютий. Це класична пастка подієвого закладу: коли івенти закінчуються, статистика падає, і виникає спокуса «надути» її черговою подією. Ми пішли іншим шляхом.
Стратегія
Ми перемкнули фокус з подій на продукт — і це було стратегічне рішення, а не вимушене. Подієвий контент дає піки, але він одноразовий: вечірка минула — відео застаріло. Контент про кухню — вічнозелений актив: макрофото гребінців чи відео приготування працюють на бренд місяцями. Рекламу теж перевели зі «заходьте на подію» на «подивіться, як у нас смачно» — бо гість, який прийшов на гребінці, повернеться і без концерту.
Що зробили
За місяць — 3 фотозйомки і 9 reels зі ставкою на якість картинки: взаємодія з reels зросла на +137%. У таргеті просували страви, а не афіші. Щоденні сторіс з процесами кухні та репостами гостей тримали контакт з аудиторією — найкраща сторіс місяця, репост гостя з офіціантом, зібрала 1 456 охоплень: соціальний доказ від реальних людей працює краще за будь-який постановочний кадр.
Від команди
«Це наша відповідь на питання "а що ви робите, коли немає інфоприводів?". Робимо смачно. Кухня — це інфопривід, який ніколи не закінчується.»Команда Comanda.Agency
Схожі кейси
Хочеш такі ж цифри у своєму чеку?
Почнемо з 30-хвилинного дзвінка — без зобовʼязань.