Wine Culture: як говорити про вино в TikTok, щоб тисяча людей відповіла в коментарях
Для винного закладу побудували контент на двох ногах — експертиза плюс людські історії: 184 200 переглядів і рекордні 1 133 коментарі за місяць з лише 8 відео, ER постів в Instagram до 28%.
Результат
Задача
Вино — нішевий продукт з підступною пасткою контенту: розповідати про нього легко або нудно (лекція сомельє), або порожньо (гарні келихи на заході сонця). TikTok не пробачає ні першого, ні другого. Потрібен був третій шлях.
Стратегія
Ми збудували контент на двох ногах. Перша — експертиза: ролики про ноти вин, нові пляшки з Австрії та Італії, запрошення на дегустації — контент для тих, хто вже «у темі», що працює на статус закладу. Друга — людські історії: соціальні відео, опитування, життєві ситуації з вином — вхідні двері для широкої аудиторії. Навіщо обидві? Бо тільки експертиза дає вузьку бульбашку, а тільки розваги — аудиторію, яка ніколи не купить пляшку. Разом вони будують воронку: прийшов на жарт — залишився на дегустацію. Коли частина відео не влучила в цільову аудиторію, ми написали це у звіті прямим текстом і перебудували план — чесна аналітика і є причиною, чому співпраця триває.
Що зробили
Виробництво тримали системним: до 24 ідей, 3 зйомки, до 21 змонтованого відео щомісяця. Показовий результат: у листопаді лише 8 опублікованих відео зібрали 1 133 коментарі — для нішевого бренду глибина залучення важливіша за мільйон випадкових переглядів, бо коментатор під відео про вино — це майже гість за столиком.
Від команди
«Тисяча коментарів під відео про вино — це аудиторія, яка хоче не дивитись, а розмовляти. Для винного закладу це і є початок стосунків з гостем.»Команда Comanda.Agency
Схожі кейси
Хочеш такі ж цифри у своєму чеку?
Почнемо з 30-хвилинного дзвінка — без зобовʼязань.